Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Purchase Intention Parfum Mykonos pada Pengguna TikTok di Kota Palembang
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap purchase intention parfum Mykonos pada pengguna TikTok di Kota Palembang, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan survei daring terhadap 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data berupa skor skala Likert lima poin dianalisis dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention (koefisien 0,420; signifikansi 0,000), demikian pula brand image (koefisien 0,637; signifikansi 0,000). Kedua variabel secara simultan berpengaruh signifikan (F hitung 49,221; signifikansi 0,000) dengan koefisien determinasi 0,504. Brand image memberikan pengaruh yang lebih dominan daripada celebrity endorser. Temuan ini mengindikasikan bahwa kolaborasi dengan figur publik dari luar industri kecantikan tetap dapat mendorong minat beli apabila ditopang oleh citra merek yang kuat. Perusahaan disarankan memperkuat identitas merek dan melengkapi kolaborasi figur publik dengan konten edukasi produk.
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Amitay, Y., Tj, H. W., & Wahyoedi, S. (2019). The impact of celebgram endorsement on purchase intention: The mediating effects of customer attitude and brand awareness. Proceedings of the 8th International Conference on Entrepreneurship and Business Management (ICEBM 2019) UNTAR, 145, 478–484.
Andini, M. D. (2023). Characteristics of Indonesian consumers and online purchasing behavior. Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 3(1), 27–36.
APJII. (2026). Survei penetrasi internet dan perilaku penggunaan internet 2026. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia.
Brodjonegoro, A. (2022). Pengaruh celebrity endorsement dan brand image terhadap minat beli produk Honda Mobil di Jakarta (Survey: Pada konsumen Honda Mobil di Provinsi DKI Jakarta). Jurnal Manajemen & Sains, 7(2), 849–854. https://doi.org/10.33087/jmas.v7i2.420
Calvo-Porral, C., & Mangin, J.-P. M. L. (2024). The influence of celebrity endorsement on the purchase behavior of brands and product categories. Journal of Product & Brand Management, 33(8), 1027–1040. https://doi.org/10.1108/JPBM-09-2023-4745
Devega, L., & Tamonsang, M. (2025). Pengaruh celebrity endorser, citra merek dan kesesuaian diri terhadap minat beli konsumen produk Skintific di TikTok Shop (Studi kasus pada Generasi Z di Surabaya). Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(4), 7264–7277.
Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen: Pedoman penelitian untuk penulisan skripsi, tesis dan disertasi ilmu manajemen (5th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Herianto, F. (2022). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap purchase intention sepatu bola Nike (Studi pada pemain sepak bola dan futsal di Kota Malang). Jurnal Ilmiah Manajemen FEB, 4(2).
Jiang, L., & Doyle, S. (2026). Influence of celebrity endorser types on luxury fashion brand attitude and purchase intention: Evidence from Chinese young female consumers. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. https://doi.org/10.1108/APJML-10-2025-2242
Khan, M. M., Memo, Z., & Kumar, S. (2021). Celebrity endorsement and purchase intentions: The role of perceived quality and brand loyalty. Market Forces, 14(2), 99–120.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th global ed.). Pearson Education Limited.
Lili, Z., Mamun, A. Al, Hayat, N., Salamah, A. A., & Yang, Q. (2022). Celebrity endorsement, brand equity, and green cosmetics purchase intention among Chinese youth. Frontiers in Psychology, 13, 1–15. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.860177
Lwanga, S. K., & Lemeshow, S. (1991). Sample size determination in health studies. World Health Organization.
Mazhadi, F. (2024). The dominance of TikTok in shaping online purchasing intention. Information Management and Business Review, 16(3), 882–891.
Meiriza, A., & Sawitri, R. (2023). Analisis faktor penerimaan TikTok Shop berdasarkan model UTAUT2 dan SCC. Jurnal Nasional Teknologi dan Sistem Informasi, 01, 33–44.
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39–52. https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673191
Oktavia, K. N., Mariam, S., & Ramli, A. H. (2024). Social media marketing, brand image, brand awareness, perceived quality and purchase intention in skincare product users. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(5), 1595–1612. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i5.2780
Oktayandi, W. E., & Widagdo, H. (2026). Strategi minat beli generasi Z pada TikTok Shop di Kota Palembang. 5th MDP Student Conference (MSC) 2026, 173–181.
Pebriana, P. H., Nailis, W., Putri, Y. H., Nofiawaty, Yanovi, A., Iisnawati, & Mavilinda, H. F. (2026). Pengaruh kredibilitas streamer dan harga pada live streaming TikTok terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah (Studi kasus pada Gen Z di Kota Palembang). ECONOMIST: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(2), 18–24.
Prasatia, T. (2026). Pengaruh celebrity endorsement terhadap persepsi merek pada industri skincare lokal: Studi pada konsumen MS Glow di Muara Enim. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 9(2), 1912–1925.
Prasen, S. (2024). Celebrity endorsement and its influence on brand perception and image. International Journal of Research Publication and Reviews, 5(4), 7843–7847.
Putri, N. R., Estaswara, H., & Said, M. (2025). The influence of NCT Dream as brand ambassadors through TikTok @somethincofficial on brand image and consumer purchase intention. International Journal of Social Science Humanity & Management Research, 4(7), 1370–1379. https://doi.org/10.58806/ijsshmr.2025v4i7n09
Rahmatillah, S., Yuniar, H., & Suryaningsih, S. A. (2023). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim Lozy Hijab. Jurnal Ekonomika & Bisnis Islam, 6, 21–31.
Rai, J. S., & Yousaf, A. (2021). Sports celebrity personality and purchase intention: The role of endorser-brand congruence, brand credibility and brand image transfer. Sport, Business and Management: An International Journal. https://doi.org/10.1108/SBM-06-2020-0062
Rehman, A. U., & Elahi, Y. A. (2024). How semiotic product packaging, brand image, perceived brand quality influence brand loyalty and purchase intention: A stimulus-organism-response perspective. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 11, 3043–3060.
Rilasanti, E. A. (2025). Pengaruh celebrity endorsement, brand image terhadap purchase intention pada TikTok Shop. Economic Reviews Journal, 4, 1921–1937. https://doi.org/10.56709/mrj.v4i4.919
Runanto, T. Y. B. D. (2025). Pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand image (Studi pada pengguna Skintific di Kabupaten Purworejo). Jurnal Volatilitas, 7(2), 76–86.
Sari, N. P., & Sudarwanto, T. (2022). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap minat beli konsumen skincare MS Glow (Studi pada konsumen MS Glow di Jawa Timur). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, 1, 25–40.
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Suryani, H., Adisty, S. H., Amijaya, D. T., & Febrian, F. (2025). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap minat beli konsumen pada Tokopedia. Jurnal Manajemen Bisnis & Informatika, 6(1), 88–98.
Tanjung, A. W., Fitri, H., & Wahyudi, R. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap parfume isi ulang di Toko Galery Parfume. Jurnal Kajian & Bisnis Islam, 4(3), 389–401.
Tomer, A. S., & Kumar, A. (2023). Impact of celebrity endorsement in marketing campaigns on customers. International Journal for Multidisciplinary Research, 5(2), 1–8.
Ulandari, M., Putri, Y. H., & Nailis, W. (2025). Brand ambassador dan brand image: Faktor penentu pembelian masker Mustika Ratu. ECONOMIST: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(2), 9–23.
Wahyuni, A. T., Salim, E., & Sari, S. (2025). Pengaruh daya tarik iklan, celebrity endorser terhadap minat beli melalui citra merek produk pada pelanggan TikTok Shop sebagai variabel intervening. Jurnal Manajemen dan Pendidikan Dasar, 5, 347–364.
Wulandari, D. (2026). Penjualan kategori parfum tembus Rp6,1 triliun di 2025. MIX MarComm. https://mix.co.id/read/99771/penjualan-kategori-parfum-tembus-rp61-triliun-di-2025