Peningkatan Visibilitas UMKM melalui Penguatan Branding Visual dan Optimalisasi Google Maps sebagai Media Promosi Digital di Desa Prasi Probolinggo

Abstract

Kajian ini memetakan bukti empiris tentang peran branding visual dan Google Maps dalam meningkatkan visibilitas serta promosi digital UMKM, sekaligus mengidentifikasi pola dan kesenjangan penelitian. Tinjauan sistematis mengikuti protokol PRISMA 2020, menelusuri OpenAlex, dan menganalisis 25 artikel terbitan 2023–2026 melalui sintesis tematik serta penilaian mutu metodologis menggunakan MMAT 2018. Temuan menunjukkan enam pola utama: branding visual membangun identitas dan daya tarik; Google Maps meningkatkan ketercarian usaha; pelatihan memperkuat pengetahuan dan keterampilan digital; literasi, kepercayaan diri, dan keterlibatan mendukung penerapan; tantangan implementasi berkaitan dengan dampak yang tidak konsisten; serta kajian masih memperlihatkan celah integrasi. Identitas visual yang konsisten, fotografi produk, dan kemasan informatif membantu menampilkan keunikan, kualitas, serta nilai budaya produk. Pendaftaran lokasi di Google Maps terutama mendukung keterlihatan, aksesibilitas, dan kemudahan menemukan usaha. Namun, peningkatan jangkauan atau keterlihatan tidak selalu diikuti konversi penjualan yang terukur, dan kontribusi Google Maps terhadap transaksi sulit dipisahkan ketika digunakan bersama kanal promosi lain. Kajian didominasi pendekatan kualitatif (16 studi), sementara publikasi per tahun berjumlah 1 pada 2023, 5 pada 2024, 10 pada 2025, dan 9 pada 2026; jumlah tahun terakhir belum lengkap. Kontribusi baru tinjauan ini ialah menyintesiskan branding visual dan pemetaan digital sebagai mekanisme pelengkap dalam membentuk visibilitas UMKM, sekaligus memetakan keterbatasan bukti dampak bisnisnya. Temuan ini menegaskan perlunya evaluasi jangka panjang yang mengukur secara terpisah keterlihatan, kunjungan, dan penjualan; efektivitas integrasi tersebut di Desa Prasi belum diuji oleh studi yang ditinjau.