Transformasi UMKM Desa melalui Penguatan Identitas Produk, Legalitas Usaha, Digitalisasi Pemasaran dan Optimalisasi Aset Lokal dengan Pendekatan Asset-Based Community Development (ABCD)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) desa masih menghadapi kendala berupa belum optimalnya identitas produk, rendahnya kepemilikan legalitas usaha, dan terbatasnya pemanfaatan teknologi digital dalam pemasaran, sementara Desa Alassumur memiliki aset lokal berupa kawasan wisata Rawa Indah Almour yang dipenuhi eceng gondok. Kegiatan pengabdian ini bertujuan mendorong transformasi UMKM melalui penguatan identitas produk, pendampingan legalitas usaha, digitalisasi pemasaran, dan optimalisasi aset lokal dengan pendekatan Asset-Based Community Development (ABCD). Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan tahapan Define, Discovery, Dream, Design, dan Destiny. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi pada enam UMKM di Desa Alassumur, Kecamatan Pujer, Kabupaten Bondowoso. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa seluruh UMKM memperoleh logo usaha, Nomor Induk Berusaha (NIB), dan sertifikat halal. Pada digitalisasi pemasaran, tiga UMKM memanfaatkan WhatsApp Business dan satu UMKM terdaftar pada Google Maps, sedangkan pemanfaatan marketplace belum optimal karena keterbatasan kesiapan pelaku usaha. Eceng gondok berhasil diolah menjadi bahan baku kerajinan melalui sosialisasi dan pelatihan bagi siswa sekolah dasar. Pendekatan ABCD terbukti mampu mengoptimalkan potensi lokal, meningkatkan kapasitas UMKM, dan mendorong pengembangan ekonomi desa secara berkelanjutan.
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Agustin, S., Nurhayati, R., Wulan, S., Nur, M. J., & Is, S. S. (2024). Strategi pengembangan branding identitas lokal sebagai pendorong peningkatan penjualan produk UMKM. Welfare: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2), 321–326. https://doi.org/10.30762/welfare.v2i2.1429
Anugrah, R., Perwirianto, H. W., Zulfania, M., Ratih, D., Aprilianda, E. N., Haryawan, S. H., Rachmawan Putra, M. A., Wardana, B. S., Cahya, R. A., Ramadhan, R. T., & Arum, D. P. (2022). Penerapan branding produk dan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(2), 740–746. https://doi.org/10.31004/cdj.v3i2.4702
Baihaqi, A. H., Angelina, S. R., Septiana, E. S. P., Sari, N., Soepratno, N. P. A., Khamalia, N. A. N., Istiqomah, N., & Rosyidi, H. (2025). Strategi pemberdayaan UMKM melalui pendampingan legalitas, promosi digital dan inovasi produk Desa Macanan, Kec. Jogorogo, Kab. Ngawi. Community Development: Jurnal Pengembangan Masyarakat Islam, 9(1), 55–87. https://doi.org/10.21043/cdjpmi.v9i1.33721
Burhan, L. I. (2025). Peningkatan daya saing UMKM melalui strategi branding dan digital marketing berbasis media sosial. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Inovasi Teknologi Tepat Guna, 1(02), 56–62. https://doi.org/10.63982/9n5kd859
Dwi, R. S., Wahyudi, D., Buyung, Y., Sumino, S., Anggorojati, A., Romadhon, A. G., Kasuhardi, S., & Kurniawan, R. (2025). Pelatihan dan pendampingan anyaman eceng gondok untuk pemberdayaan IRT: Studi PKM di Desa Bugel, Kulon Progo. Jurnal Abdi Insani, 12(12), 7199–7209. https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v12i12.3084
Irgiyanuarini, V., Saputri, R. N., & Rasuki, M. (2024). Pemberdayaan UMKM, KKN-T Kelompok 26 adakan pendampingan melalui branding produk dan pembuatan NIB di Desa Bandaran. JIWAKERTA: Jurnal Ilmiah Wawasan Kuliah Kerja Nyata, 5(2), 148–153. http://jurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/jiwakerta
Kammer-Kerwick, M., Takasaki, K., Kellison, J. B., & Sternberg, J. (2022). Asset-based, sustainable local economic development: Using community participation to improve quality of life across rural, small-town, and urban communities. Applied Research in Quality of Life, 17(5), 3023–3047. https://doi.org/10.1007/s11482-022-10051-1
Khoirunnisa, K., Darojah, I., Amal, I., Nugraheni, V. P., Aushaf, N., Rahmanita, A., Liliyani, S. E., Winata, R., Nurfadila, M., Rahman, I. A., & Setiadi, D. (2025). Penerapan program legalitas usaha melalui sertifikasi halal dan NIB bagi UMKM di Karangduren, Purbalingga. Jurnal Pengabdian Masyarakat Ekonomi dan Bisnis Digital, 2(3), 243–251. https://doi.org/10.70248/jpmebd.v2i3.2983
Nurpadi, G., & C. A. (2024). Transformasi digital dan legalitas UMKM furnitur: Implementasi NIB, logo, Google Maps, dan banner usaha. Jurnal Manajemen dan Inovasi, 5(3), 78–88. https://ejurnals.com/ojs/index.php/jmi
Pertiwi, A. P., & Muntaha, A. (2026). Peningkatan adopsi teknologi: Branding dan digitalisasi UMKM Cosmic Heaven. Rahmatan Lil ’Alamin Journal of Community Services, 6(1), 38–49. https://doi.org/10.20885/rla.vol6.iss1art4
Putri, A. S., & Saputra, E. M. (2024). Pendampingan pembuatan logo dan kemasan produk UMKM di Desa Pengujan. Joong-Ki: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(4), 586–592. https://www.ulilalbabinstitute.id/index.php/Joong-Ki/article/view/4697
Rahayu, A., Apriani, D., Bayusri, E., Yani, E., Fitri, E., Sihombing, H. N. L., Irmawati, Andrea, R., Purba, R., Wati, W., & Valentina, A. (2025). Sosialisasi digital marketing dan pembuatan Maps guna meningkatkan daya saing UMKM di Kelurahan Toapaya Asri. JURPIKAT (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 6(4), 2266–2276. https://doi.org/10.37339/jurpikat.v6i4.2720
Rahmatiah, R., Wiroto, D. W., Lemba, H., & Taan, H. (2023). Pemberdayaan masyarakat melalui pengembangan UMKM hasil kerajinan tangan dari tanaman eceng gondok. Jurnal Sibermas (Sinergi Pemberdayaan Masyarakat), 12(1), 104–117. https://doi.org/10.37905/sibermas.v12i1.17278
Setiawan, K. D. P., Elniawati, Huzzaema, F. H., Putra, R. A., Wulandari, A., Salida, B. M., Damayanti, A., Sartika, R. L. M., Kinanti, I. A., Imtihan, Z., & Larasati, C. E. (2025). Penguatan UMKM terasi di Desa Jerowaru, Lombok Timur, melalui legalitas halal dan NIB. Jurnal Wicara Desa, 3(5), 857–868. https://doi.org/10.29303/cp3geb41
Setyawan, W. H., Mansur, Rahayu, B., Maryam, S., & Aslichah. (2024). Asset based community development (ABCD) (Vol. 2).
Susilo, J. H., Eliana, A., Putri, E. Y., & Fauziah, A. P. (2022). Pendampingan digital marketing dan legalitas usaha untuk meningkatkan kuantitas penjualan UMKM. Jurnal Abdi Masyarakat, 6(1), 93–110. https://doi.org/10.30737/jaim.v6i1.3331
Ulfah, E. M., & Yusuf, M. (2025). Paguyuban Gerbang Madiun untuk UMKM yang lebih maju dengan metode asset based community development (studi kasus Desa Ngadirejo Kabupaten Madiun). Journal of University Community Engagement, 1(1), 33–43.