Strategi Pemanfaatan Media Sosial Quinland Group sebagai Media Komunikasi Pemasaran Perumahan Modern (Studi Analisis The Circular Model of SoMe)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Quinland Group merupakan pengembang perumahan komersial di Bumiayu yang berjuang melawan tantangan dalam memperkenalkan konsep perumahan modern, termasuk perumahan modern, kepada masyarakat yang belum sepenuhnya memahami konsep tersebut. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan strategi pemanfaatan media sosial Quinland Group sebagai media komunikasi pemasaran propaganda modern. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap pengelolaan akun media sosial Quinland Group di Instagram, TikTok, dan Facebook. Analisis dilakukan menggunakan model interaktif meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Quinland Group telah menerapkan unsur-unsur The Circular Model of SoMe, yaitu Share, Optimize, Manage, dan Engage. Strategi tersebut diimplementasikan melalui segmentasi audiens berdasarkan harga proyek, penyesuaian format konten pada setiap platform, pengelolaan interaksi secara personal, serta keterlibatan dua arah melalui kolom komentar dan siaran langsung yang diarahkan ke WhatsApp sebagai saluran transaksi. Strategi tersebut mampu mendorong kunjungan dan keputusan calon pembelian konsumen. Namun pelaksanaannya masih menghadapi kendala berupa perencanaan konten yang belum sepenuhnya terjadwal, pemanfaatan fitur teknis platform yang belum menyeluruh, serta belum tersedianya standar baku dalam penanganan interaksi negatif.
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Agung, D., Iskandar, P., & Hantono, D. (2023). KAJIAN KONSEP ARSITEKTUR MODERN PADA BANGUNAN MENARA CAKRAWALA. Jurnal Arsitektur PURWARUPA, 7, 141–148.
Alfajri, M. F., Adhiazni, V., & Aini, Q. (2019). PEMANFAATAN SOCIAL MEDIA ANALYTICS PADA INSTAGRAM DALAM PENINGKATAN EFEKTIVITAS PEMASARAN. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(2), 1–11.
Amelia, T. F., Dharta, F. Y., & Santoso, M. P. teguh. (2022). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MENGGUNAKAN BROSUR DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH PADA PERUMAHAN SERASI INDAH SELARAS KARAWANG. 16(11), 7737–7746.
Anesti, S., & Diniati, A. (2024). Perencanaan Konten Media Sosial Instagram @ Kampunginggrisbdg dalam Membangun Customer Engagement. Journal of Strategic Communication, 15(1).
Anshori, M. S., & Hakim, F. L. R. L. (2023). Analysis of Information Publication Management on the @ SEMARAS _ SIA Account Based on The Circular Model of SOME Theory ANALISIS PENGELOLAAN PUBLIKASI INFORMASI PADA AKUN @ SEMARAS _ SIA BERDASARKAN TEORI The Circular Model Of SOME. Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 1(2), 22–45.
Antasari, C., & Pratiwi, R. D. (2022). Pemanfaatan Fitur Instagram Sebagai Sarana Komunikasi Pemasaran Kedai Babakkeroyokan di Kota Palu. KINESIK, 9(2), 176–182.
Armiwaty, M., Romadhani, Noor, F., & Idrus, Raeny, T. (2023). Revolusi Ruang Hidup dengan Teknologi Smart Home. Journal UNM, 102–106.
Atmoko, H. P. (2018). STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN DI CAVINTON HOTEL YOGYAKARTA. Journal of Indonesian Tourism, Hospitality and Recreation, 12, 83–96.
Bungin, B. (2017). PENELITIAN KUALITATIF Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, dan Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: PT. Kharisma Putra Utama.
Dewi, D. C. (2022). Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital Yang Dilakukan Oleh UMKM Bolen Kharinda. Bulletin of Management and Business, 3(1), 305–312.
Emil, J. P., & Istiyanto, S. B. (2025). Pengaruh Media Sosial Instagram @ officialnusantaratv Terhadap Reputasi Nusantara TV Sebagai News Portal And Entertainment. JMPIS: JURNAL MANAGEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 6(4), 2676–2685.
Feroza Sya’bania, C., & Misnawati, D. (2020). PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA AKUN @ YHOOPHII _ OFFICIAL SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI DENGAN PELANGGAN. JURNAL INOVASI, 14(1), 32–41.
Firdaus, M. P., & Trisnawarman, D. (2025). Public Sentiment Analysis of the Public Housing Savings Program Using the IndoBERT Lite Model on YouTube Comments Analisis Sentimen Publik Terhadap Program Tabungan Perumahan Rakyat Menggunakan Model IndoBERT Lite pada Komentar YouTube. MALCOM: Indonesian Journal of Machine Learning and Computer Science, 5(January), 359–368.
Fradika, D. A., & Priyono, E. F. (2025). Strategi Branding dalam Mengembangkan Citra Perumahan Modern Quinland Group di Bumiayu Kabupaten Brebes. Jurnal Komunikasi Peradaban, 3(1).
Harefa, C. O., & Samatan, N. (2022). Studi Komunikasi Media Baru Pada Pengguna Aplikasi Konferensi Video Dalam Pembelajaran Daring Di Masa Covid-19. Jurnal Communicology, 10(1), 45–55.
Hariyanto, D. (2023). KOMUNIKASI PEMASARAN (1st ed.). UMSIDA Press.
Irwansyah, N., & Nurtiputra, I. (2024). PENGGUNAAN MAKIAN BAHASA INDONESIA PADA MEDIA SOSIAL (FACEBOOK, INSTAGRAM, DAN TIKTOK). ETNOLINGUAL, 8(1), 24–47. https://doi.org/10.20473/etno.v8i1.49278
Istiani, N., & Islamy, A. (2020). FIKIH MEDIA SOSIAL DI INDONESIA (STUDI ANALISIS FALSAFAH HUKUM ISLAM DALAM KODE ETIK NETIZMU MUHAMMADIYAH). Asy Syari’iyyah: Jurnal Ilmu Syari’ah Dan Perbankan Islam, 6(2), 202–225.
Kurniati, Munir, M., Hamidah, L., & Rizky, A. S. (2020). Monitoring dan evaluasi humas pemerintah dalam penggunaan media sosial untuk memerangi hoaks. Jurnal Manajemen Komunikasi, 5(1), 78–95.
Kurniawan, Putro, G. S., & Hikmah. (2020). PEMANFAATAN TEKNOLOGI APLIKASI UNTUK MENUNJANG KINERJA PERANGKAT DESA LAGURUDA KECAMATAN SANROBONE KABUPATEN TAKALAR. Compertitivesness, 9(2), 141–150.
Luttrell, R. (2022). SOCIAL MEDIA, How To Engage, Share, and Connect. United Kingdom : Rowman & Littlefield Fublishing Group.
Luttrelll, G. (2016). Model Sirkular SoMe untuk Komunikasi Sosial. Retrieved from https://ginaLuttrelllphd.com/the-circular-model-of-SoMe-for-social-communication/
Mardiyanto, D. (2019). ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ( Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran Merchandise di Kedai Digital 8 Solo ). Edunomika, 03(01), 60–66.
Miles, B. M., Huberman, M. A., & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis A Methods Sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications.
Moleong, L. J. (2016). METODOLOGI PENELITIAN KUALITATF. (36, Ed.) Bandung: PT. REMAJA ROSDAKARYA.
Mulyani, Yani, S., Wibisono, T., & Hikmah, Baittul, A. (2022). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TIKTOK UNTUK PEMASARAN BISNIS DIGITAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI. Jurnal Ilmiah Hospitally, 11(1).
Nainggolan, Y., Zaini, M., Althalets, F., & Wisata, D. (2018). PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM UNTUK MENUNJANG PERAN DUTA WISATA 2016-2017 DALAM MEMPROMOSIKAN PARIWISATADI KALIMANTAN. 6(3), 136–148.
Nardo, R., Yuliana, L., Ratnasari, K., Nugraha, J., Lasminingrat, A., Kusuma, H. W., Fauziridwan, M., Sudirman, A., Winata, A., Imron, A., Syahputri, A., Zulbahri, L., Yuhendra, A., & Wardhana, A. (2024). BRANDING STRATEGY DI ERA DIGITAL (S. A. Egim (ed.); 1st ed.). EUREKA MEDIA AKSARA.
Novita, D., Herwanto, A., Mayndarto, E. C., Maulana, M. A., & Hanifah. (2023). Penggunaan Media Sosial TikTok Sebagai Media Promosi Pemasaran Dalam Bisnis Online. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 2543–2550.
Nurngaeni, A. (2021). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DENGAN PENDEKATAN MARKETING MIX. AmaNU: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi, 4(2), 192–202.
Permadi, C., & Gifari, A. (2022). PENGGUNAAN FITUR MEDIA SOSIAL LIVE DAN ADS DALAM. AKSELERASI: Jurnal Ilmiah Nasional, 4(3), 56–64.
Qadir, A., & Ramli, M. (2024). MEDIA SOSIAL (DEFINISI, SEJARAH DAN JENIS-JENISNYA). Al-Furqan : Jurnal Agama, Sosial, Dan Budaya, 3(6), 2713–2724.
Ratnasari, D., & Fachrian, Z. (2025). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Alat Komunikasi Bisnis untuk Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 3(01), 30–41.
Roosinda, F. W., Mardiana, S., & Armawan, I. (2025). SOCIAL MEDIA BRANDING SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN MODERN. MADHANGI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(01), 49–61.
Salsabila, R. N., Daniela, R., Andifa, M., Baari, D., Crespo, I., Simanjuntak, A. M., & Zaeni, A. N. (2026). Strategi Pemasaran Konten Dalam Meningkatkan Interaksi Konsumen Di Media Sosial. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 5(2), 108–117.
Saragih, R. br, Lumbangaol, H., & Batu, S. N. br L. (2026). BAHTERA INDONESIA : Jurnal Penelitian Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia TERHADAP DAYA TARIK KONSUMEN Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia , FKIP , Universitas HKBP Nommensen Medan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan. BAHTERA INDONESIA: Jurnal Penelitian Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia, 11(1), 296–305.
Skrikandi, M., Suparma, P., & Haes, P. (2023). AUDIENS SEBAGAI GATEKEEPER PADA MEDIA SOSIAL. 7(2), 179–192.
Somantri, G. R. (2005). Memahami Metode Kualitatif. MAKARA, SOSIAL HUMANIAORA, 9(2), 57–65.
Suardhika, I. N., Rihayana, I. G., & Krisnayanti, N. M. A. (2023). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING , BRAND IMAGE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 18(2), 253–264.
Subiyanto, L. A., & Valiant, V. (2022). PEMANFAATAN MEDIA INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI PENJUALAN DI MASA PANDEMI COVID-19 (Studi Kasus Pada Akun @hollace.id). IKON Jurnal Ilmu Komunikasi, XXVII(3), 286–302.
Sugiyono. (2014). METODE PENELITIAN Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: AVABETA cv.
Suherman, U. D. (2017). Kajian Terhadap Integrated Marketing Communication Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran. Jurnal Study and Management Research, 14(3), 1. https://doi.org/10.55916/smart.v14i3.11
Sururi, I., & Agustapraja, H. R. (2020). Studi Kelayakan Investasi Perumahan Menggunakan Metode Benefit Cost Ratio. JURNAL TEKNIK, 18(1), 52–61.
Syarif, M. I., Suhairi, & Aisyah, S. (2025). Pengaruh Social Media Marketing , Event Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Customer Engagement. Jurnal Ekonomi, 30(01), 48–70.
Trisnajaya. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Akun Media Sosial @ virtually . samanthaannisa di Instagram. JURNAL AUDIENS, 5(4).
Utama, Y., & Tamaji. (2021). DESAIN DAN PEMBUATAN SMART HOME SYSTEM BERBASIS IOT. Jurnal Informatika Kaputama (JIK), 5(2), 228–233.
Wardhana, A. (2024). Strategi dna Kebijakan Bisnis di Era Digital. eureka media aksara.
Wardhana, A. (2025). Social Media Marketing Strategy (P. . Mahir Pradana (ed.); 1st ed.). EUREKA MEDIA AKSARA.
Wijaya, E., Antoni, & Stiawan, E. (2025). Upaya Memanfaatkan Media Sosial Fecebook Dan TikTok Sebagai Strategi Pemasaran Produk Tahu Industri Sumber Mulya Bengkulu. JURNAL DEHASEN MENGABDI, 4(1), 17–24.
Yuniarti, A., Safarini, F., Rahmadia, I., Putri, S., Biologi, P., Tanjungpura, U., & Artikel, I. (2023). MEDIA KONVENSIONAL DAN MEDIA DIGITAL DALAM PEMBELAJARAN. JUTECH (Jurnal Education and Technology), 4, 84–95.